Marketing 4P: Teknik Pemasaran Gabungan yang Kamu Wajib Tahu

Sisters, 4Ps adalah istilah pemasaran gabungan yang mencakup product (produk), price (harga), placement (tempat), dan promotion (promosi). 

Nah, di Indonesia sendiri, strategi marketing 4Ps ini lebih lebih dikenal dengan sebutan 4P. Kamu wajib tahu strategi marketing 4Ps ini karena dengan menerapkannya, maka kamu bisa meningkatkan kesuksesan bisnismu.

Strategi marketing 4Ps ini menjadi banyak dikenal orang usai Neil Borden, profesor periklanan di Universitas Harvard, menulis artikel berjudul The Concept of the Marketing Mix pada 1964.

Namun, strategi marketing 4Ps ini sendiri ternyata sudah ada pada tahun 1950-an, hanya strategi marketing ini masih belum banyak dikenal masyarakat luas pada saat itu.

Bagaimana strategi  marketing 4Ps ini bekerja?

Melansir dari situs TheBalance, ada beberapa hal yang menjadi titik utama startegi ini, yakni product (produk), price (harga), placement (tempat) dan promotion (promosi).

Empat komponen penting tersebut perlu kamu perhatikan untuk meningkatkan kesuksesan bisnis yang kamu lakukan, Sisters. Namun, apa yang harus dilakukan di tiap komponen? Simak berikut ini ya:

Produk mengacu pada barang atau jasa yang ditawarkan perusahaan kepada pelanggan.

Idealnya, sebuah produk harus memenuhi permintaan konsumen atau menarik sehingga konsumen percaya bahwa mereka perlu memilikinya.

Selain itu, produk atau jasa yang ditawarkan juga harus menyasar ke pasar yang tepat.

Misalnya, kotak styrofoam yang kerap digunakan untuk membungkus makanan.

Produk tersebut dibuat sedemikian rupa agar harga jualnya murah dan sesuai untuk digunakan oleh kedai-kedai makanan dengan kategori menengah yang menyasar konsumen sederhana.

Membuat desain kotak styrofoam yang berlebihan dengan desain mewah tentu bukan keputusan tepat, sebab hal itu akan menaikan harga produksi dan kurang sesuai dengan kebutuhan pelanggan kelas menengah.

Sisters, elemen selanjutnya adalah harga. Menentukan harga dari produk atau jasa yang kamu tawarkan butuh pertimbangan yang matang dan tidak bisa asal.

Tentu saja kamu harus menentukan harga yang sesuai dengan nilai produk atau jasa yang kamu berikan.

Namun, penting juga untuk pertimbangkan harga kompetitor.

Jika ada kompetitor yang menawarkan barang atau jasa yang serupa dan mereka memberi harga yang relatif lebih murah, tentu saja konsumen akan lebih memilih kompetitor.

Sisters, dalam startegi 4Ps ini, 'tempat' mengacu pada lokasi, baik virtual atau dunia nyata, di mana kamu akan memasarkan barang atau jasa.

Pertimbangkan siapa yang akan membeli produk atau jasa yang kamu tawarkan, di mana mereka menghabiskan waktu paling banyak.

Selain itu, melansir dari Investopedia 'tempat' juga dapat merujuk pada penempatan produk di toko tertentu dan penempatan produk pada tampilan toko tertentu.

Nah, untuk meningkatkan penjualan produk, kamu harus memperhatikan tempat produk diletakkan pada etalase toko.

Tujuan dari mempromosikan suatu produk adalah untuk mengungkapkan kepada konsumen mengapa mereka membutuhkannya dan mengapa mereka harus membayar harga tertentu untuk produk atau jasa tersebut.

Promosi dapat kamu lakukan melalui katalog, papan reklame, brosur, iklan TV, dan lain-lain.

Namun, dengan perkembangan teknologi saat ini, ada lebih banyak lagi media promosi yang dapat digunakan seperti media sosial, website, iklan pay per-click, dan masih banyak lagi.

Nah, Sisters, kamu bisa nih mencoba strategi pemasaran gabungan ini untuk meningkatkan peluang bisnis kamu, ya!